隨著保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，保險(xiǎn)公司之間為了爭(zhēng)奪保費(fèi)，紛紛在產(chǎn)品和服務(wù)上推陳出新，新舊產(chǎn)品之間更新?lián)Q代的時(shí)間越來(lái)越快，天安人壽推出了健康源系列產(chǎn)品，從早期保輕癥、重癥到現(xiàn)在增加中癥，產(chǎn)品頻繁更新背后主要變化在哪里呢？今天通過(guò)分析天安人壽健康源悅享和健康源尊享，看它們的變化規(guī)律。

本期產(chǎn)品評(píng)測(cè)看點(diǎn)：

1、健康源悅享和健康源尊享主要區(qū)別分析

2、淺談保險(xiǎn)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位

一、健康源悅享和健康源尊享主要區(qū)別分析

健康源悅享是尊享版的升級(jí)型，作為最新款產(chǎn)品，健康源悅享其實(shí)是興利除弊、優(yōu)化條款，到底是優(yōu)化了哪些條款呢？先看產(chǎn)品基本信息：

兩款產(chǎn)品都是18歲前賠2倍保費(fèi)，18歲后賠保額、保費(fèi)和現(xiàn)金價(jià)值取大者，意味著保費(fèi)都不會(huì)倒掛。

從交費(fèi)價(jià)格上看，健康源悅享在同樣保額情況下，交費(fèi)要更為便宜，這是最直觀的看法，在內(nèi)在條款上，也有更新，主要在：

1、取消輕疾和重疾賠付間隔

健康源尊享中癥賠付之間有90天間隔，輕癥賠付有180天間隔，實(shí)際上增加了理賠門檻，健康源悅享直接取消了兩次疾病之間的間隔期。

2、產(chǎn)品輕重疾賠付上有調(diào)整

輕疾保障：健康源悅享增加了輕疾賠付次數(shù)，而且提高了輕疾賠付比例，最高達(dá)到45%。

重疾保障：增加重疾賠付次數(shù)和分組，分6組賠6次。

3、增加住院關(guān)愛(ài)保險(xiǎn)金

健康源悅享新增了住院關(guān)愛(ài)保險(xiǎn)金，被保人年滿60周歲后，發(fā)生住院每天可以補(bǔ)貼保額0.1每年最長(zhǎng)賠付90%，但是關(guān)愛(ài)保險(xiǎn)金賠付后，重疾保額會(huì)等額減少，其條款是：

二、淺談保險(xiǎn)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位

人們常說(shuō)三流公司賣的是產(chǎn)品；二流公司賣的是服務(wù)；一流公司賣的是品牌，在保險(xiǎn)市場(chǎng)，大多數(shù)公司仍然停留在低端的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，產(chǎn)品頻繁換代，不僅讓消費(fèi)者困惑，也不利于培養(yǎng)品牌認(rèn)同，其背后真正的缺陷在于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，被別的公司牽著鼻子走，一直在追趕，卻總是被超越。

對(duì)于保險(xiǎn)公司產(chǎn)品，任何保險(xiǎn)公司都可能拿出更好的產(chǎn)品，產(chǎn)品可以被復(fù)制，可是品牌卻不能被復(fù)制。

比如市場(chǎng)上賣最火的平安福，交費(fèi)價(jià)格市場(chǎng)最貴，很多時(shí)候就是源于平安公司集中所有資源打造一款產(chǎn)品，拿這份保單普通醫(yī)療案件30分鐘內(nèi)結(jié)案、拿這份保單去平安銀行貸款、拿這份保單終身都有專人服務(wù)等等。

保險(xiǎn)產(chǎn)品很重要，但是產(chǎn)品可以被復(fù)制；在產(chǎn)品中加上一些服務(wù)，就能夠鑄就品牌，不再是被別人拿來(lái)比劃的單純產(chǎn)品。

產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)：健康源悅享和健康源尊享相比，在輕疾、重疾和重疾上都有進(jìn)步，且加上疾病關(guān)愛(ài)金，但是市場(chǎng)上同類產(chǎn)品太多，如華夏常青樹(shù)多倍版等等，其條款像重疾賠6次，沒(méi)有任何意義，對(duì)于天安人壽來(lái)說(shuō)，如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，增加一點(diǎn)真正厚重的東西，少一點(diǎn)浮夸，打造真正的核心優(yōu)勢(shì)，鑄造品牌，恐怕還要深入思考。